多くの個人事業主や中小企業のHPが役に立っていない理由

まずは、ホームページのターゲット層が何を求めているかを把握することが重要です。

対象者を徹底的に絞り込んで、ペルソナとして具体的な一人のユーザーを想定する形を取ることが多いですが、これにこだわる必要もありません。

その層が抱える問題や課題、興味や関心を知ることで、コンテンツの制作方針を決めることができます。

自社の商品やサービスに即した内容はもちろん、コンテンツの量を増やすことができる場合はもう少し幅を広げて比較的広いターゲットを狙い、アクセスボリュームを増やす形で作戦を立てることでもOKです。

ターゲット層のニーズや興味に合わせて、コンテンツの種類を選定することが重要です。
例えば、ブログやニュース記事、動画、音声、画像、SNSなど、様々な形式の情報コンテンツがあります。

自社でやりやすい情報発信の方法を選び、継続できる社内体制を構築してください。

数ヵ月程度の継続では成果を出るまでには至りませんので、少なくとも2年・3年単位で継続できるコンテンツの種類を選び、実際にコンテンツ制作と公開を継続することが必要です。

コンテンツ制作には、ライティングの技術が必要となります。具体的には、タイトルの付け方、文章の構成や表現、読み手の想像力を掻き立てる表現など、様々な技術があります。

自社内でコンテンツ制作のスタッフがライティングの技術を身につけることは非常にメリットがあります。
当たり障りのない情報を掲載しても、お客様からの反応を得ることは難しいです。

お客様にとって必要とされている情報のネタを見つけ、コンテンツの素材を準備し、さらにはライティングの技術を使って文章を作ることで、より魅力的なコンテンツを制作することができるようになります。

Webで集客して成果を上げていくためにも、ライティングの技術を社内全体で高めていくことは避けては通れない内容となりつつあります。

コンテンツを制作したら、実際にホームページに掲載し、訪問者の反応をチェックすることが重要です。

反応が良ければ、同じ方向性で継続して制作することができます。

反応が芳しくなければ、改善点を洗い出し、コンテンツの改善を行うことが必要です。

以上のような方法で、コンテンツ制作を行うことができます。

また、自社でのコンテンツ制作が難しい場合は、外部の専門家に依頼することも検討してみてください。

弊社の場合、「運営代行サービス」の中でコンテンツ制作のアドバイスを行なっておりますし、「SEOサイト改善＆コンテンツ制作サービス」ではコンテンツ制作の代行も行っております。